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五一档片商谍战? 后来的我们》卷入恶意退票事件

2018-04-30 来源:  浏览:    关键词:
原标题:“五一档”变“片商谍战档”?

微博上网友炸开了锅,认为这样搞乱了电影市场。

刘若英首度当导演拍摄爱情片《后来的我们》,没想到影片竟引来一场有关不当竞争的风波。信息时报记者 元斌 摄

《后来的我们》出现大量退票情况,有网友图解了这种买票锁场再退票的“招数”。
4月28日上映的5部华语电影,都是冲着“五一档”来的。当中包括刘若英执导的《后来的我们》、徐峥监制和主演的《幕后玩家》、张家辉自导自演的《低压槽:欲望之城》(下称《低压槽》)、陈伟霆和林允主演的《战神纪》以及让毛舜筠当上金像奖影后的《黄金花》。相比去年“五一档”《速度与激情8》领跑,《拆弹・专家》《记忆大师》《喜欢你》和《春娇救志明》的阵容,今年的稍微弱了一点。
但是,这一“弱阵容”居然激起大水花!首先是中小成本爱情片《后来的我们》,4月28日当日票房2.83亿元,拿下当天全国总票房3.6亿元的78.4%票房比。刘若英导演、周冬雨和井柏然主演的爱情戏能有这么大能量,也是让人惊奇。
然而,前晚开始,网上开始有业内人士爆料,全国不少影城遭遇《后来的我们》大量退票情况,退票率高达10%。不少影城经理大呼,这种釜底抽薪的造假方式前所未见。究竟谁是这场不当竞争的幕后黑手?《后来的我们》发行方不认,同档期竞争对手不认,“五一档”在场下活生生变成了片商们的“谍战档”,看呆一众“吃瓜群众”。
猛・预售比肩《速8》,首日票房追《战狼2》
《后来的我们》讲述的是前任相见怀念旧时美好感叹有缘无分的故事。实话说,首度当导演的刘若英,并没有把这一被国产电影用到泛滥的题材拍出新鲜感,但她当歌手、演员和作家多年所带来的人气,足以吸引大量想一睹“文艺才女”导演处女作的粉丝型观众。
只是没想到,刘若英的粉丝会有这么多!该片自从3月进入密集宣传期后,多家售票平台的预售票房一路攀升,最终上映前达到预售票房过亿,比肩去年4月14日上映的好莱坞大片《速度与激情8》。
而另一个能让影院经理预判一部电影映前热度指数的,则是热门网上购票平台猫眼上的“想看人数”。譬如将于5月11日上映的《复仇者联盟3:无限战争》,目前有超过82万人想看;6月15日上映的《侏罗纪世界2》,目前有近13万人想看;而《后来的我们》上映之前,想看人数达到91万,成为猫眼史上最多人“想看”的电影。
数据看起来火成这样,各地院线经理自然给足《后来的我们》排片量。首日排片量近44%,比该片最大竞争者《幕后玩家》多了2倍以上。而《后来的我们》首日票房超过2.8亿元,是4340万元首日票房的《幕后玩家》的近7倍。
《后来的我们》的首日票房,与《速8》3.55亿元首映日票房有一定差距,但也是高到令人咋舌。上一部有这样成绩的国产电影还是《战狼2》,当时《战狼2》上映第一天票房9607万元,第二天票房才超过2亿元,第三天票房达到2.9亿元,而这一切都是在该片口碑不停发酵的情况下发生的。《后来的我们》简直比《战狼2》还猛。
懵・买票锁场再退票!业界怒了
前晚,有知名电影微博博主贴出影院经理工作群聊天记录,质疑有片方出损招抢排片。随后,全国各地不少院线纷纷表示,《后来的我们》出现大量退票情况,且不少影院单日退票率超过10%。包括猫眼、淘票票、万达自己的售票APP等这些第三方网络售票平台上,均出现该片大规模退票情况,预计退票额在1500万元到2000万元之间。
有本地院线经理向记者表示,从没遇到过这样的情况。各大有着免费退票机制的网售平台随后关闭退票系统,影院也积极应对,纷纷出台限制退票的紧急措施。
“退票”究竟是什么招数?简单来说,就是有组织有规模的“锁场”,这种方式是之前粉丝锁场规模远远不能比的。电影上映之前先透过网上平台买了大量不同场次的票,推高预售票房,同时制造出“我片很火”氛围,吸引观众纷纷跟随购票,令影院开出更多的排片。电影上映后,这堆“托”纷纷退票离场,基本做到不出真金白银,但却占了排片量以及引来观众。突然被“釜底抽薪”大量退票的影院显然相当懵圈。这种做法既惹怒了院线,也挤兑了同档期电影,相当损的招数。难怪业界大声怒骂这一行为破坏市场。
谜・猫眼否认“杀鸡取卵”,竞争对手呼吁守规矩
事情曝光后,按照谁获益谁有“作案动机”的推理,不少人都将矛头指向《后来的我们》片方和发行方。当中猫眼处于风头火势之中,因为猫眼不仅是售票平台,也是《后来的我们》发行方。
昨日凌晨,猫眼发声明,称平台被刷票并退票38万张,票房约1300万元,已将相关详尽数据和证据交给主管部门,协同进行调查。同时表示“猫眼平台从来没有,也永远不会有这种干扰市场秩序的行为,也绝不姑息和纵容此类事件”。
随后有媒体为猫眼发声,整理了8大疑点,当中包括退票订单集中在19.9元的特惠票,如果是《后来的我们》利益方要进行这类操作,不可能抢掉这些低价票,而是会抢其他正常票价的票,把低票价留给真的观众买。此外,退票的位置也都是中间比较好的位置,如果要刷票再退票,应该也不会选择这些黄金位置。加上这波操作明显得罪大量院线经理,这种赚一票就被“拉黑”的“杀鸡取卵”操作方式,任何想在业界发展的片方,应该都不会用。
身为《后来的我们》最大竞争对手的《幕后玩家》,其5家出品方昨日也发了联合声明,称“个别影片出现大量退票的原因有多重可能。我们建议各方咨询相关平台和发行方探寻真实原因”。同时声明还呼吁“鼓励所有国产电影从业者,遵守正常市场秩序,合理运用宣发动作”。各方都否认刷票退票行为,最终结果只有等官方调查公布。
昨日,记者咨询广州本地资深院线经理,他表示自己所在的院线一直没开放第三方退票权限,所以这次没有被波及。不过他认为,退票行为之前也有发生过,尤其是节假日。譬如春节档,会提前一个月开放预售,很多观众怕买不到好位置,会提前很久买票,但临近假期又可能有别的安排所以退票。不过这样大规模的退票,之前没发生过,具体退票数字目前其实也没官方数据,一切还得等官方公布。
他还表示,与各种商业手段“碟中谍”引起热议相比,其实更糟心的是今年“五一档”电影整体口碑不太行,这才是更令人担心的。(记者 马泽望)
(责编:宋心蕊、赵光霞)

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