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新时代消费再升级,网络营销加速自主品牌崛起

2018-07-04 来源:  浏览:    关键词:消费升级,网络营销,品牌建设,企迪

    社会经济的高速发展,大众的消费得到了极大的提升。尤其是消费者的话语权有了非常明显的提升。共享经济和二级消费品的增长趋势却让很多人惊呼消费开始降级了。

    难道消费真的是在降级吗?在日常生活中,我们用外卖APP订购午饭,用团购解决生活服务,用共享单车出行,看起来确实便宜又快捷了很多。可这并不代表着我们的消费在降级。

    以上这些现状,充分的说明了随着信息技术的发展,消费者的消费渠道在不断拓宽和深化。

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    新时代的消费升级还体现在一、二线消费品之间。很多高端的一线消费品近年来涨幅增速减缓,反观二线消费品,诸如食品、服饰等大众消费品则以惊人的涨幅占据了首位。从这里也能明显看出来我国中产阶层的生活水平确实有了较大的提升。

    新时代消费再升级,未来的市场潜力仍然非常巨大。回顾下当下大众消费品做的出色的企业,基本上都是依赖于品牌的建设。例如海天,主要是提升了品牌集中度,成功的做到了品牌溢价,在众多的竞争对手中脱颖而出。再如海澜之家,对于品牌定位由“男人的衣柜”转向品牌年轻化、品质化,口碑得到了极大地转变,也带动了营销额上涨。一个个鲜活的例子,说明了网络营销为自主品牌的崛起奉献了不可磨灭的力量。

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    品牌是一个企业的灵魂,不管是行业集中度的提升和产品质量的改善,都需要以品牌为依托,打响知名度。现在产业结构加速转型,企业更需要利用网络营销强化定位,去打开提升空间空缺较大的消费市场。

    企迪提出了企业网络整合营销的新思路。利用原生内容在网络媒体上的传播,网络营销能够将企业想要传达的信息或理念融入到生活场景中,以一站式集合资源的形式发布到网络各大媒体上,加速潜在目标人群的决策转化,满足消费者的个性化需求,从而扩大口碑涟漪效应,让企业的知名度越筑越牢。

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