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微选粉墨登场挑战淘宝

2018-03-01 来源:  浏览:    关键词:微选粉墨

????凭借着简单的“跳一跳”游戏,微信在狗年春节假期再次“俘虏”了大量用户的双手,而小游戏这个微信的新功能更是创下了2800万人/小时的佳绩。对于“微信”这样一个现象级的产品,其每一次的功能改进都不可避免带来行业甚至人们生活习惯的改变。与低调面世的“小游戏”相比,即将粉墨登场的“微选”不仅高调,而且更加令人期待。作为替代“购物”入口的一个全新尝试,“微选”不仅被外界看作是腾讯怀有一颗“不死的电商之心”的证明,更是被业界看做是对阿里巴巴生态内的淘宝带来真正威胁的一个社交电商模式。
????“富二代”微选“倾慕者”众
????在业界看来,微选无疑是“含着金钥匙”出世的一个全新平台。据南方日报记者了解,在今年1月4日,京东与美丽联合集团蘑菇街、美丽说母公司,宣布组建合资公司,二者基于微信发现中的购物一级入口,共同运营电商平台。1月22日,两家公司发布消息称通过购物一级入口所建立的电商新平台,正式定名为“微选”,并发布品牌定位语“微信好店大全”。
????据介绍,“微选”平台一期首先将基于微信发现频道的“购物”入口,向广大电商商家特别是中小微商开放微信生态中的流量,平台聚合微信内各种商家商品信息,通过算法匹配、社交互动、多媒体内容等方式,帮助用户发现商家商品;通过独立的商家主页,帮助商家打通微信各项工具和开放能力,开放多种渠道和方式实现交易的同时,平台还在技术和产品上进一步支持商家自主服务顾客,实现“去中心化”经营。
????春节假期刚刚过完,微选平台宣布正式启用了官方域名weshop.com,同时对外透露,其平台已入驻商家(含个人商家)超过50000家。在目前已入驻的商家中,除了涵盖女装、食品、日用百货、数码家电等常见品类之外,还包括了汽配摩托、宠物、美容美甲、文化娱乐、餐饮外卖等品类及服务的线上、线下商家,以及网红、自媒体等。招商一个月时间已经得到了超过50000家商家的“倾慕”,微选的吸引力对于卖家而言是不言而喻的。
????据接近微信的相关人士透露,首批入驻微选的将会是流水较高的商家,其实现的服务和交易范围更是广。可以预期,未来在微选内从“招才猫”这样的人才对接再到“安居客”这样的房地产租售服务甚至到“赶集网”这样的分类信息,微信用户在“微选”上都可以找到自己的需要。
????社交电商对淘宝发起“总攻”?
????作为社交媒体巨头,当前微信用户量已突破9亿,中国用户每天投入到微信应用的平均时间为9亿小时,社交分享的权重也高达45%,微信端电商已然成为推动电商快速增长的重要力量。
????此前,微信官方通过微信服务号和“小程序”等手段,已经吸引了大量的商家在微信端“进驻”并实现了交易的功能。以58到家服务为例,用户关注“58到家”服务号即可实现在APP端的大多数O2O功能,而在“转转”小程序上,用户甚至可以直接发布闲置物品和实现交易。但是按照微信方面之前的做法,这些实现“购物”的场景并没有一个统一的入口,而是需要用户自己去“发现”并“关注”,“微选”的出现有望改变这一现状。
????据南方日报记者了解,在“微选”之前,虽然社交电商平台众多,但是缺乏统一入口,也缺乏微信这个“大哥”的统一协调和扶持,“微选”的出现,无疑是将社交电商的力量进行次整合,也被业界看作是社交电商对淘宝发起的一次“总攻”。
????“微选将成为微信内的好店聚合发现平台,用户通过感兴趣的商品信息发现商家主页,商家可以通过主页展示经营的商品,及个人微信、微信群、公众号、小程序等,并可选择多种渠道和方式完成交易。”电子商务研究中心主任曹磊在接受采访时表示,由于众所周知的原因,淘宝店主只能通过平台交易,要获取流量就给要平台交推广费用,并与他人竞争,不能真正有效地运营这些客户。而微商也像芝麻一样分散在微信公号或朋友圈内,辐射范围有限,也缺少一个高效让用户发现的通道。“对淘宝商家和微商来说,这也是个好消息。”曹磊认为,“微选”的意义在于让中小商家在微信上有了面向9亿多用户的平台,不但能获得“公共流量”的加持,还能把用户积淀到自己的公众号、个人微信号、微信群甚至小程序里,使之变成自己的粉丝,实现“私域流量”的积累,也摆脱了单一平台的束缚。
????南方日报记者?叶丹?实习生?陈玲

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